（一）明確實(shí)施品牌戰(zhàn)略的含義、指導(dǎo)思想和原則

1、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的含義

所謂的出口品牌戰(zhàn)略就是由國(guó)家主管出口的政府部門將品牌理論應(yīng)用于對(duì)外貿(mào)易的實(shí)踐，并與對(duì)外貿(mào)易理論有機(jī)的結(jié)合，在一個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)重視、扶持品牌的發(fā)展，并利用品牌的出口來提高整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)素質(zhì)，提高商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的宗旨

實(shí)施品牌戰(zhàn)略的宗旨就是貫徹落實(shí)科教興國(guó)戰(zhàn)略，發(fā)揮科技及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大我國(guó)產(chǎn)品出口，促進(jìn)我國(guó)從外貿(mào)大國(guó)向外貿(mào)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，使外貿(mào)出口持續(xù)、穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)。

3、指導(dǎo)思想

實(shí)施品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想以提高我國(guó)出口產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)體制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新、提高我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合水平為基本指導(dǎo)思想，以“有限目標(biāo)、突出重點(diǎn)、面向市場(chǎng)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)”為發(fā)展思路，提高企業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新能力，加快出口商品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)我國(guó)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的跨越。

4、基本原則

實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本原則是：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以提高國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力為目的，建立和完善企業(yè)提高產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的政策環(huán)境，在我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品和傳統(tǒng)出口產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域形成具有自主品牌的產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的變化環(huán)境。

（二）建立實(shí)施品牌戰(zhàn)略組織、評(píng)價(jià)、監(jiān)督體系

品牌戰(zhàn)略的實(shí)施將涉及到方方面面，因此必須建立實(shí)施品牌戰(zhàn)略體系。  

1、品牌戰(zhàn)略的組織體系

組織體系是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的保障，沒有組織體系是不可能實(shí)施品牌戰(zhàn)略的。因此，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中，必須建立組織體系。

2、品牌評(píng)估體系

品牌價(jià)值的評(píng)估已發(fā)展了多種體系，其中影響較大的是《金融世界》的品牌價(jià)值評(píng)估體系，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，總結(jié)出具體測(cè)算品牌價(jià)值的三個(gè)主要部分：第一，品牌的市場(chǎng)占有能力第二，品牌的超值創(chuàng)利能力，即品牌超過同行業(yè)平均創(chuàng)利水平的能力。第三，品牌的發(fā)展?jié)摿Α５谒?，品牌的技術(shù)含量和附加值。以上每一部分還可以細(xì)分為多個(gè)指標(biāo)。

3、品牌的監(jiān)督和淘汰體系

這是為維護(hù)品牌的榮譽(yù)和信譽(yù)而建立的一種品牌新陳代謝制度。

（三）建立政策支持體系

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到貿(mào)易、科技、產(chǎn)業(yè)、財(cái)政、稅務(wù)、信用保險(xiǎn)、海關(guān)、質(zhì)檢等各方面，需要各方面的政策支持，因此，必須建立品牌戰(zhàn)略的政策支持體系。

1、加大對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的資金投入

為了順利實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)具備條件的企業(yè)和產(chǎn)品給予有力的資金支持，特別是對(duì)于出口量大，國(guó)際市場(chǎng)占有率高，具有高附加值的高新技術(shù)產(chǎn)品，應(yīng)給予重點(diǎn)支持。對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)有一定的占有率，具有較好知名度，技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，應(yīng)給予高度重視并在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面給予大力扶持，努力做好產(chǎn)品技改貼息和研發(fā)資助工作,制定適應(yīng)WTO規(guī)則政策的有益嘗試，使政府部門的扶持政策向源頭延伸，將其重點(diǎn)放在研發(fā)和技術(shù)更新改造環(huán)節(jié)，激發(fā)企業(yè)的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力。

扶持品牌產(chǎn)品時(shí)，要逐步形成以出口為導(dǎo)向,企業(yè)為主體、政策為支撐的品牌產(chǎn)品出口促進(jìn)模式形成良性互動(dòng)，企業(yè)積極開展技術(shù)創(chuàng)新，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出口取得顯著增長(zhǎng)；通過對(duì)一批重大項(xiàng)目、重點(diǎn)企業(yè)的支持，培育了一批在國(guó)際處于領(lǐng)先地位的國(guó)內(nèi)企業(yè)，提升其產(chǎn)品的技術(shù)含量和在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)水平。對(duì)一些發(fā)展勢(shì)頭好的品牌產(chǎn)品要使其繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),擴(kuò)大出口規(guī)模，提高品牌的知名度；對(duì)于一些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確立了明顯優(yōu)勢(shì)，并在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角的品牌產(chǎn)品，應(yīng)給予大力的扶持，使之盡快地成長(zhǎng)起來，成為國(guó)內(nèi)名牌，并逐漸擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)的知名度，**終成為國(guó)際品牌。

2、增強(qiáng)政策性金融手段的支持力度

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育品牌產(chǎn)品，離不開出口信貸、出口信用保險(xiǎn)等各項(xiàng)政策性金融手段的支持。近幾年來，我國(guó)逐年增加出口信貸規(guī)模，調(diào)整出口信貸結(jié)構(gòu)，特別是對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品出口賣方信貸實(shí)行優(yōu)惠利率政策，逐步增加買方信貸的比重，這將有利地促進(jìn)出口規(guī)模的形成，為企業(yè)出口創(chuàng)造條件。因此，要加大對(duì)于品牌產(chǎn)品出口的支持力度，擴(kuò)大對(duì)品牌產(chǎn)品企業(yè)的授信額度。企業(yè)通過投保出口信用保險(xiǎn)有效地規(guī)避了貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，憑保險(xiǎn)單據(jù)享受合作銀行提供的押匯業(yè)務(wù)，加快了資金周轉(zhuǎn)。

3、促進(jìn)電子信息、軟件及生物醫(yī)藥等重點(diǎn)高新技術(shù)品牌產(chǎn)品的出口

根據(jù)科技興貿(mào)工作中突出重點(diǎn)的實(shí)際要求，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門積極支持清華同方、華為、TCL等國(guó)內(nèi)大企業(yè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品出口，大力促進(jìn)電子信息、軟件及生物醫(yī)藥等重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)品的出口，盡快在這些領(lǐng)域培育出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。

4、加強(qiáng)技術(shù)引進(jìn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，不僅可以提高我國(guó)出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以為我們實(shí)施品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。因此，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中，要與科技興貿(mào)戰(zhàn)略有機(jī)的結(jié)合，“以促為主，管促結(jié)合”的工作思路，制定技術(shù)引進(jìn)的鼓勵(lì)措施和管理制度，提出引導(dǎo)和促進(jìn)企業(yè)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的工作方案，完善技術(shù)引進(jìn)統(tǒng)計(jì)分析機(jī)制，并著手建立全口徑技術(shù)引進(jìn)統(tǒng)計(jì)體系，盡快提高我國(guó)出口商品的競(jìng)爭(zhēng)力，并在提高計(jì)算機(jī)、數(shù)字通信設(shè)備、衛(wèi)星通信設(shè)備、汽車等產(chǎn)業(yè)和重大裝備的設(shè)計(jì)制造能力的同時(shí)，逐步確立一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并逐漸培育成國(guó)際品牌。

5、不斷完善技術(shù)性貿(mào)易措施體系建設(shè)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化的發(fā)展，關(guān)稅壁壘逐步弱化，一些發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其科技、管理、環(huán)保等方面的優(yōu)勢(shì)，不斷設(shè)置以技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序?yàn)橹饕獌?nèi)容的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。為此，我們要積極采取措施，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘，創(chuàng)造良好的出口環(huán)境。進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)性貿(mào)易措施體系的建設(shè)，逐漸形成以行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)和專家等多層次、成體系的研究和工作隊(duì)伍。完善技術(shù)性貿(mào)易措施資金項(xiàng)目管理制度，選擇重點(diǎn)出口產(chǎn)品，按照嚴(yán)重受阻、嚴(yán)重受損、技術(shù)上可行、與其他部門工作不重復(fù)的原則，制訂出口技術(shù)指南，分析國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)的差異，制訂可達(dá)到出口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的操作規(guī)范和技術(shù)規(guī)則，指導(dǎo)出口企業(yè)跨越國(guó)外技術(shù)壁壘。

6、提供便捷通關(guān)服務(wù)促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)品出口

為了推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，適應(yīng)現(xiàn)代物流、電子商務(wù)、及時(shí)供貨、零庫(kù)存等新型管理理念和生產(chǎn)營(yíng)銷方式的要求，為品牌產(chǎn)品出口創(chuàng)造良好便利的通關(guān)環(huán)境。

（四）建立品牌戰(zhàn)略信息服務(wù)體系

建立實(shí)施品牌戰(zhàn)略信息服務(wù)體系，為地方政府和企業(yè)提供品出口的信息交流與服務(wù)平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)品牌產(chǎn)品出口具有重要意義。因此，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中，要建立品牌戰(zhàn)略信息服務(wù)體系，為企業(yè)提供政策與市場(chǎng)信息需求，指導(dǎo)全國(guó)的品牌建設(shè)工作，引導(dǎo)各省品牌戰(zhàn)略工作的順利進(jìn)行。

（五）以品牌為紐帶組建企業(yè)集團(tuán)

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就是要培育我國(guó)的產(chǎn)品**終成為世界知名的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上占有較好的市場(chǎng)占有率。而在這一過程中，品牌培育的主體實(shí)際上是企業(yè)，同一種產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)也有很多。因此，我們必須以品牌為紐帶組建企業(yè)集團(tuán)，形成品牌的合力。在組建的過程中，可以把一些企業(yè)處于低效益狀態(tài)的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到高效益狀態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，培育出品牌產(chǎn)品。