下一個(gè)30年中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略是什么?我認(rèn)為是品牌。
中國(guó)企業(yè)在過去30年的成功模式里,有4個(gè)字值得我們思考,叫做跑馬圈地。在市場(chǎng)空白期,很多企業(yè)只要有生產(chǎn),只要有銷售,不愁沒有市場(chǎng),所以出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的格局。但這樣的格局能持續(xù)嗎?且不論全球氣候變暖、哥本哈根能否達(dá)成協(xié)議,只需要看看我們對(duì)資源的消耗、勞動(dòng)力的廉價(jià)狀態(tài),就知道下一階段競(jìng)爭(zhēng)模式必將發(fā)生天翻地覆的轉(zhuǎn)變,精耕細(xì)作將會(huì)變成主題。怎么做到這一點(diǎn)?需要的就是品牌戰(zhàn)略。
在美國(guó)《商業(yè)周刊》的世界500強(qiáng)排行榜中,中國(guó)上榜的33家是國(guó)有控股的企業(yè),只有一家民營(yíng)控股企業(yè),就是江蘇沙鋼集團(tuán)。而世界品牌100強(qiáng)排行榜上,從來沒有出現(xiàn)過中國(guó)企業(yè)的名字。這100強(qiáng)是如何分布的呢?58家美國(guó)企業(yè),31家歐盟企業(yè),8家日本企業(yè)和3家韓國(guó)企業(yè),但非常遺憾,沒有中國(guó)企業(yè)。所以說中國(guó)沒有國(guó)際意義的大型品牌企業(yè)。
我發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,上世紀(jì)80年代,中國(guó)企業(yè)**缺乏的是生產(chǎn)技術(shù)人才,那時(shí)候懂工程的人、技術(shù)的人非常吃香;上世紀(jì)90年代,營(yíng)銷人才**為缺乏,需要大量人才幫我們把積壓的商品趕快賣出去,所以我們相信可以把梳子賣給和尚,把鏡子賣給瞎子;到了21世紀(jì),進(jìn)入金融時(shí)代的時(shí)候,企業(yè)可以通過上市、融資、重組等等方式圈錢、獲取更高的利潤(rùn),不一定靠生產(chǎn)、制造,通過金融的方式獲得回報(bào)。但這不是我們的企業(yè)、國(guó)家需要的發(fā)展路徑。
但是我相信下一個(gè)時(shí)代到來的時(shí)候,我們**需要的是品牌。品牌不只是生產(chǎn)商品之后做一個(gè)標(biāo)簽,而是如何找到差異化,如何找到獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如何為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。所以品牌有4個(gè)關(guān)鍵詞:差異、獨(dú)特、價(jià)值和傳播。
遠(yuǎn)東控股集團(tuán)副總裁徐浩然2009年12月19日 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
發(fā)表于 @ 2010年02月02日 08:26:00 |點(diǎn)擊數(shù)()