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角逐高端農(nóng)機(jī)市場(chǎng) 一拖如何贏得突圍關(guān)鍵一戰(zhàn)?
“一拖推出動(dòng)力換擋拖拉機(jī)后,不少國(guó)外同類產(chǎn)品立馬大幅降價(jià)30%以上。”
中國(guó)一拖的利劍尚未完全出鞘,跨國(guó)巨頭們就隱約的感到了壓力。
這壓力源于一拖動(dòng)力換擋技術(shù)的突破。在過(guò)去二十年間,這一技術(shù)一直掌握在跨國(guó)巨頭的手里。憑此,他們可以牢牢占據(jù)高端農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)塔頂。更為重要的是,大多數(shù)中國(guó)本土企業(yè)用購(gòu)買零部件、組裝整機(jī)的方式永遠(yuǎn)威脅不到他們;一些稍微有追求的企業(yè)用傳統(tǒng)的拆卸、測(cè)繪的方式也不可能研發(fā)出“機(jī)電液一體化”的動(dòng)力換擋技術(shù)。
如今,伴隨著這項(xiàng)技術(shù)的突破,他們或許會(huì)感到困惑,中國(guó)一拖,這個(gè)他們?cè)谥袊?guó)**強(qiáng)勁的對(duì)手,是如何在短短幾年之內(nèi)就做到這一切的?但他們應(yīng)該已然明白,在中國(guó),高端農(nóng)機(jī)的暴利時(shí)代就要結(jié)束了。
這是一項(xiàng)怎樣的技術(shù)?
不就是換擋技術(shù)嘛,有什么難的,竟然還被跨國(guó)巨頭拉開(kāi)了20多年?有人如此質(zhì)疑道。這一質(zhì)疑聽(tīng)起來(lái)似乎也有道理,從操作的角度來(lái)看,動(dòng)力換擋技術(shù)是相對(duì)于機(jī)械換擋來(lái)說(shuō)的,有點(diǎn)像汽車的手動(dòng)擋和自動(dòng)擋,但似乎也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)汽車的自動(dòng)擋技術(shù)有多么難??墒?,他們不知道的是,拖拉機(jī)動(dòng)力換擋技術(shù)是一整套智能化電液控制技術(shù),需要企業(yè)一整套技術(shù)、工藝的支撐。
那么,動(dòng)力換擋技術(shù)的難點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)究竟體現(xiàn)在哪里呢?
在農(nóng)業(yè)裝備里,拖拉機(jī)從來(lái)不是單兵作戰(zhàn),它往往要和耕作、收獲、播種等各種配套的農(nóng)機(jī)具組合在一起,形成不同的作業(yè)機(jī)組后方能完成各種不同的生產(chǎn)作業(yè)項(xiàng)目。不似汽車,不僅不用在上面搭載其它機(jī)具,總體來(lái)說(shuō)還都是在常規(guī)道路上行走??墒牵侠瓩C(jī)就不同了,針對(duì)不同的農(nóng)作物和農(nóng)藝,要結(jié)合不同的農(nóng)機(jī)具,它的作業(yè)環(huán)境也因此復(fù)雜多樣。一句話,水田、旱田,收獲、播種,平原、丘陵,各不相同。
在過(guò)去,中國(guó)本土企業(yè)生產(chǎn)的拖拉機(jī)都是使用的機(jī)械換擋,即駕駛員要不停的踩離合、掛擋、松離合。對(duì)于汽車來(lái)說(shuō),許多愛(ài)好者,特別是男性愛(ài)好者可能更傾向于手動(dòng)的機(jī)械換擋,這樣看起來(lái)似乎更“Man”一些??墒?,對(duì)于拖拉機(jī),一種用于生產(chǎn)的工業(yè)品來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的機(jī)械換擋卻有著莫大的局限。
在現(xiàn)代農(nóng)村生活過(guò)的人可能會(huì)經(jīng)常見(jiàn)到下面一幅畫(huà)面:烈日炎炎下,大塊的土地在等待耕作,為趕農(nóng)時(shí),駕駛員需要“連軸轉(zhuǎn)”,但駕駛員在操作拖拉機(jī)轉(zhuǎn)向、換擋的同時(shí),往往還要調(diào)節(jié)拖拉機(jī)上搭載的農(nóng)機(jī)具。很多時(shí)候,由于擋位的不細(xì)致,駕駛員很難調(diào)整到位,田地里總是會(huì)留下一些地頭、死角。為此,駕駛員常常被迫返工,為那些地頭、死角折騰個(gè)不休,耗油、耗時(shí)、耗力,惹人生氣。
動(dòng)力換擋技術(shù)卻可以很好的解決這些問(wèn)題:外面陽(yáng)光暴曬,駕駛員只要安坐在裝有空調(diào)的駕駛室里,操控好幾個(gè)按鈕就可以了。不需要踩離合,不需要下地調(diào)整農(nóng)機(jī)具,因?yàn)橛辛酥悄芑刂频脑O(shè)備,駕駛員很輕易的就能調(diào)節(jié)到位,地頭、死角全消失。舒適、簡(jiǎn)捷、輕松、省油、效率高。據(jù)介紹,搭載了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)力換擋技術(shù)的東方紅拖拉機(jī),與目前國(guó)內(nèi)相同馬力段的機(jī)械換擋拖拉機(jī)相比,平均節(jié)能30%,作業(yè)效率可提升40%。
當(dāng)一拖推出自己的動(dòng)力換擋拖拉機(jī)后,不少用戶私底下都熱情的對(duì)一拖董事長(zhǎng)趙剡水說(shuō):“真是太感謝了!一拖推出動(dòng)力換擋拖拉機(jī)后,不少國(guó)外同類產(chǎn)品立馬大幅降價(jià)30%以上。”《中國(guó)機(jī)電工業(yè)》了解到,在一次黑龍江的210馬力拖拉機(jī)招標(biāo)上,一拖參與競(jìng)爭(zhēng)后,某國(guó)外品牌的210馬力拖拉機(jī)報(bào)價(jià)為一臺(tái)59.5萬(wàn)元,而在一拖參與競(jìng)標(biāo)前,同樣的產(chǎn)品報(bào)價(jià)高達(dá)90萬(wàn)元!
對(duì)于跨國(guó)巨頭們來(lái)說(shuō),某一類產(chǎn)品降價(jià)30%無(wú)非是犧牲點(diǎn)利潤(rùn),拿約翰迪爾來(lái)說(shuō),其2012年凈利潤(rùn)為32億美元,比中國(guó)本土所有農(nóng)機(jī)企業(yè)利潤(rùn)總和還多。他們需要憂慮的或許是,在動(dòng)力換擋技術(shù)獲得突破的背后,很有可能意味著這家實(shí)現(xiàn)突破的中國(guó)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上正在追趕上來(lái)!
明白了動(dòng)力換擋技術(shù)的原理和難度,就會(huì)知道,跨國(guó)企業(yè)們的擔(dān)憂不是沒(méi)有道理。
所謂動(dòng)力換擋技術(shù),用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō),就是通過(guò)電液控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)傳動(dòng)器的不間斷換擋、換向操作。雖然名叫動(dòng)力換擋技術(shù),但其背后的核心技術(shù)卻有三項(xiàng),分別是電控動(dòng)力換擋傳動(dòng)系技術(shù)、電控高壓共軌發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、液壓系統(tǒng)閉心負(fù)荷傳感技術(shù)。
傳統(tǒng)上,就像機(jī)械行業(yè)不少企業(yè)經(jīng)常做的那樣,中國(guó)部分農(nóng)機(jī)企業(yè)往往也是通過(guò)購(gòu)買外國(guó)農(nóng)機(jī)、拆開(kāi)、測(cè)繪的方式來(lái)做研發(fā)。在機(jī)械換擋時(shí)代,在農(nóng)機(jī)的上一輪技術(shù)里,這樣做還行得通,不失為一種高效的追趕策略。然而,新一代農(nóng)機(jī)技術(shù)以“機(jī)電液一體化”為特征,根本無(wú)法通過(guò)測(cè)繪來(lái)模仿。
多年以前,一拖人已經(jīng)有了危機(jī)意識(shí)。雖說(shuō)東方紅牌拖拉機(jī)在中國(guó)廣大農(nóng)村有著較高的美譽(yù)度,企業(yè)技術(shù)能力也有著深厚的積淀??墒牵瑫r(shí)過(guò)境遷,如今約翰迪爾、凱斯紐荷蘭、久保田等世界農(nóng)機(jī)巨頭皆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),如若視而不見(jiàn)就是夜郎自大。更為重要的是,在下一代技術(shù)里,當(dāng)傳統(tǒng)的“測(cè)繪”研發(fā)方式不再有效、跨國(guó)巨頭又不會(huì)將**先進(jìn)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓給你,中國(guó)一拖該憑何立足于江湖?
高端突圍
環(huán)顧左右,回望歷史,曾經(jīng)的天拖、上拖無(wú)不在一輪輪技術(shù)進(jìn)步中“銷聲匿跡”。一拖人很清楚地看到,如果不能擺脫慣性,像很多企業(yè)那樣患上“路徑依賴”的毛病,一拖不但永遠(yuǎn)無(wú)法像自己的愿景所描述的那樣,成為“卓越的全球農(nóng)業(yè)裝備供應(yīng)商”,甚至還有可能被邊緣化。
一拖董事長(zhǎng)趙剡水表示,要想在技術(shù)上進(jìn)一步縮小與國(guó)外巨頭之間的距離,一拖就不能像眾多企業(yè)那樣盲目的上規(guī)模和多元化。
技術(shù)的進(jìn)步需要人才的支撐,幸運(yùn)的是,一拖有著讓國(guó)內(nèi)同行艷羨、讓跨國(guó)巨頭忌憚的農(nóng)機(jī)技術(shù)人才。
在洛陽(yáng)市,一拖廠區(qū)的旁邊,現(xiàn)在還矗立著一棟名為“友誼賓館”的建筑。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一大批蘇聯(lián)老專家曾經(jīng)住在那里;在一拖的廠區(qū)內(nèi),有著好幾棟紅色磚頭赫然在外、歷久彌新的大樓,那批蘇聯(lián)專家就曾在那里為一拖工作。
上世紀(jì)八十年代,國(guó)家農(nóng)機(jī)部組織了一次大規(guī)模的技術(shù)引進(jìn)。當(dāng)時(shí),國(guó)家引進(jìn)拖拉機(jī)技術(shù)的圖紙“一卡車、一卡車的進(jìn)入了洛陽(yáng)拖拉機(jī)研究所”,“這些圖紙有的已經(jīng)被翻譯、不少零部件已經(jīng)開(kāi)始試制,這對(duì)我們非常重要”。后來(lái),洛陽(yáng)拖拉機(jī)研究所加入了一拖的大家庭,一拖的人才庫(kù)更加充實(shí)了。
有了上述這些積累,可以說(shuō),在技術(shù)領(lǐng)域,一拖始終是中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。趙剡水知道,多年積累的技術(shù)團(tuán)隊(duì),是一拖**大的財(cái)富,也是一拖追趕跨國(guó)巨頭腳步的重要保障。他需要做的就是,構(gòu)建一套好的研發(fā)制度,讓這些人才盡情發(fā)光發(fā)熱。
對(duì)于一拖來(lái)說(shuō),經(jīng)過(guò)數(shù)十年的持續(xù)消化吸收和創(chuàng)新,已經(jīng)初步形成了以整機(jī)產(chǎn)品技術(shù)為平臺(tái),以“東方紅”柴油機(jī)、變速箱、車橋、覆蓋件等關(guān)鍵要素為鏈條的大輪拖“黃金產(chǎn)業(yè)鏈”。趙剡水思索的是,一拖既然有這么好的技術(shù)和制造平臺(tái),能否和國(guó)外不同的企業(yè)聯(lián)合研發(fā)以及并購(gòu),然后通過(guò)自己的集成來(lái)實(shí)現(xiàn)大的突破呢?
于是,尚在2007年,中國(guó)一拖就開(kāi)始著手整合全球技術(shù)資源,尋求與歐美等國(guó)先進(jìn)研發(fā)機(jī)構(gòu)的技術(shù)合作,實(shí)施推進(jìn)“PST(動(dòng)力換擋)項(xiàng)目”。
一拖找到了奧地利一家著名的研發(fā)公司開(kāi)發(fā)動(dòng)力換擋技術(shù),研發(fā)模式采取了“以我為主,聯(lián)合開(kāi)發(fā)”的新模式。在整個(gè)研發(fā)過(guò)程中,雙方分工合作,知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸一拖所有。值得一提的是,一拖會(huì)派駐大量的本土人才前往對(duì)方的實(shí)驗(yàn)室一起設(shè)計(jì)和研發(fā)。
在這個(gè)過(guò)程中,趙剡水強(qiáng)調(diào)的是,要培養(yǎng)出一大批人才來(lái)。“項(xiàng)目立項(xiàng)后,我們就要求研發(fā)小組必須是混合編隊(duì),一拖的技術(shù)人員要占到一定的比例。不僅如此,還必須保障一拖的人在國(guó)外實(shí)驗(yàn)室和他們一起工作的時(shí)間。”
“我們的人天天泡在他們的實(shí)驗(yàn)室里,看他們是如何設(shè)計(jì)、調(diào)整和修改。國(guó)外的研發(fā)注重流程和制度,我們的人跟幾輪也就跟上了。”趙剡水如是說(shuō)。
2010年10月,就在一拖突破技術(shù)瓶頸后不久,他們得到了這樣一個(gè)消息:位于法國(guó)的一家生產(chǎn)動(dòng)力換擋傳動(dòng)系的公司處于“破產(chǎn)保護(hù)”階段,準(zhǔn)備拍賣。
趙剡水對(duì)此非常關(guān)注,他知道,從實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)突破到**終商品化是一個(gè)巨大的門(mén)檻,而此時(shí)此刻,一個(gè)縮短商品化時(shí)間的機(jī)會(huì)正擺在一拖面前。
經(jīng)過(guò)艱苦的談判,**后一拖成功完成了收購(gòu)。
這是中國(guó)農(nóng)機(jī)海外并購(gòu)的第一案例。后來(lái)一拖在內(nèi)部做了一個(gè)“回頭看”。“如果我們自己做,要多花3~5年時(shí)間。按照我們集成創(chuàng)新的模式,如果當(dāng)年不并購(gòu),現(xiàn)在多半還會(huì)去找它,如果它被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并購(gòu)了,我們還要找另一家。”趙剡水表示。
雖然收購(gòu)法國(guó)公司前,通過(guò)聯(lián)合研發(fā)的模式,一拖已經(jīng)掌握了動(dòng)力換擋傳動(dòng)系的制造和工藝技術(shù)??墒牵?strong>要想把新收購(gòu)的法國(guó)公司技術(shù)轉(zhuǎn)化成**終商品,一拖還有兩個(gè)關(guān)鍵的技術(shù)沒(méi)有掌握:法國(guó)公司傳動(dòng)系產(chǎn)品的TCU技術(shù)以及柴油機(jī)的ECU技術(shù)。于是,一鼓作氣,一拖又組織資源和力量突破了這兩項(xiàng)技術(shù)。**終,一拖在動(dòng)力換擋拖拉機(jī)方面,形成了可以覆蓋90到300馬力的三個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)。
就此,擺在動(dòng)力換擋技術(shù)面前的障礙已經(jīng)全部被掃清。隨著自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)力換擋拖拉機(jī)如期量產(chǎn),一拖干脆利落的贏得了高端農(nóng)機(jī)技術(shù)突圍的關(guān)鍵一戰(zhàn)!
創(chuàng)新,不止于技術(shù)
斯坦福大學(xué)終身教授謝德蓀有一本名叫《源創(chuàng)新》的暢銷書(shū)。書(shū)中指出,基于產(chǎn)品技術(shù)方面的創(chuàng)新是“流創(chuàng)新”;基于創(chuàng)造新價(jià)值、開(kāi)拓新市場(chǎng)、構(gòu)建新生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新是“源創(chuàng)新”。而后者有時(shí)候要比前者重要的多。
一拖在核心技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)突破的同時(shí),從未停止對(duì)“源創(chuàng)新”的思索。趙剡水說(shuō),他的腦海中時(shí)時(shí)會(huì)閃現(xiàn)這樣一幅畫(huà)面:一個(gè)中國(guó)的農(nóng)場(chǎng)主帶著相關(guān)文件找到一拖,告訴自己有多少地,過(guò)去幾年種了什么作物,收成如何。一拖的農(nóng)業(yè)專家會(huì)通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外期貨、現(xiàn)貨市場(chǎng)的情況,告訴農(nóng)場(chǎng)主明年應(yīng)該種什么作物,并為其備好各類綜合解決方案的套餐。農(nóng)場(chǎng)主選擇一款后,一拖迅速組織人員為他裝機(jī)、調(diào)試,送貨上門(mén)。
沒(méi)錯(cuò),就像很多優(yōu)秀企業(yè)那樣,一拖也在從銷售單一產(chǎn)品向提供綜合解決方案轉(zhuǎn)型。除此之外,為了能更好的服務(wù)用戶,它還想在整條產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系上有所創(chuàng)新。
做過(guò)企業(yè)的人可能都會(huì)遇到這樣的情況:末端生產(chǎn)企業(yè)迫于市場(chǎng)壓力要求降價(jià),沿著單向的產(chǎn)業(yè)鏈,配件的采購(gòu)價(jià)格也因此一層層被壓低,當(dāng)?shù)竭_(dá)**上端企業(yè)時(shí),采購(gòu)價(jià)格甚至有可能低于它的成本。
趙剡水思索的是:“傳統(tǒng)的價(jià)值鏈都是單向的,一有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)不穩(wěn)定。我們想要做的就是將一條條單向的價(jià)值鏈打造成立體的、能蓄勢(shì)蓄水的蜂窩狀體系,大家互為客戶,一刀斬不斷,哪怕有大的意外也不會(huì)擊垮企業(yè)。”據(jù)介紹,一拖已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行這方面的嘗試。
“做企業(yè)需要踏踏實(shí)實(shí)一步一步做下去。”趙剡水對(duì)《中國(guó)機(jī)電工業(yè)》說(shuō),“一拖的當(dāng)務(wù)之急還是技術(shù)、產(chǎn)品和工藝的持續(xù)升級(jí),當(dāng)然也會(huì)力爭(zhēng)在商業(yè)模式上有所創(chuàng)新,爭(zhēng)取早日成為卓越的全球農(nóng)業(yè)裝備供應(yīng)商。”
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