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拓展農(nóng)機(jī)市場 中國工程機(jī)械企業(yè)的新藍(lán)海

作者: 本站發(fā)布時間:2014年01月17日 收藏

  2013年前三季度,農(nóng)機(jī)行業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入2355億元,同比增長17.6%,高出全國機(jī)械工業(yè)銷售產(chǎn)值(12.2%)5.4個百分點,不僅跑贏了機(jī)械工業(yè)這個大盤,而且增幅位居13個機(jī)械子行業(yè)之首。在機(jī)械工業(yè)市場諸多子行業(yè)市場下行,致力于去庫存、控風(fēng)險,力求穩(wěn)步發(fā)展渡過市場困難期的時候,中國農(nóng)機(jī)市場卻表現(xiàn)突出,收獲機(jī)械、拖拉機(jī)等主要農(nóng)機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺。專家預(yù)期,中國2013年農(nóng)機(jī)行業(yè)主營業(yè)務(wù)銷售收入預(yù)期為3600億元左右,如果行業(yè)保持13-15%的年均增長速度,2015年農(nóng)機(jī)主營業(yè)務(wù)銷售收入預(yù)期可達(dá)4000億元。

  大好的市場前景和廣闊的發(fā)展空間,使身處行業(yè)下行壓力之下、尋求出路的工程機(jī)械企業(yè)紛紛將目光投到了農(nóng)機(jī)市場上。其實,早在15年前,福田雷沃進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)并通過小麥?zhǔn)斋@機(jī)先聲奪人,快速在農(nóng)機(jī)市場站穩(wěn)腳跟并實現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展;3年前,奇瑞重工以閃電般的速度拓展了農(nóng)機(jī)市場,并以幾近全面開花的產(chǎn)品系列上演了一嘲特種兵狙擊戰(zhàn)”。目前,中聯(lián)重科、三一重工、徐工集團(tuán)、吉利集團(tuán)、北汽集團(tuán)等工程機(jī)械、汽車大鱷正在籌劃進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)。中聯(lián)重科的步伐稍快,已經(jīng)組建了農(nóng)機(jī)事業(yè)部;三一重工雖然不聲不響,但也在農(nóng)機(jī)行業(yè)完成了多項布局;而徐工集團(tuán)則已經(jīng)做出了樣機(jī)。

  農(nóng)機(jī)市場前景廣闊新黃金十年不可錯過

  近十年,中國工程機(jī)械市場以驚人的速度飛快發(fā)展,而從2011年下半年開始,中國工程機(jī)械行業(yè)在宏觀調(diào)控及產(chǎn)能過剩的影響下,整體經(jīng)歷了較大幅度的調(diào)整,2012年,行業(yè)轉(zhuǎn)入中低速增長期,2013年仍未有明顯改觀,行業(yè)整體復(fù)蘇相對較弱。以挖掘機(jī)為例,據(jù)吾谷網(wǎng)了解,中國挖掘機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)劃年產(chǎn)能約60多萬臺,但2013年前8個月我國挖掘機(jī)銷量共計8.35萬臺,較2012年同期低10%,預(yù)計2013年全年銷量同比下滑5%,挖掘機(jī)市場的年銷量預(yù)測到2015年也就15萬臺左右。工程機(jī)械產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,行業(yè)盲目擴(kuò)張,市場資金極度緊張,致使不少投資者信心遭受重創(chuàng)。

  與此同時,農(nóng)機(jī)市場的火熱則成為工程機(jī)械企業(yè)走出低迷、多點發(fā)展以規(guī)避市場風(fēng)險的良好選擇。

  現(xiàn)階段,農(nóng)機(jī)行業(yè)正處于新黃金十年的發(fā)展機(jī)遇期,廣闊的市場前景和發(fā)展空間使中國農(nóng)業(yè)市場成為全球農(nóng)機(jī)企業(yè)競爭的**后樂土。根據(jù)農(nóng)業(yè)機(jī)械協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,中國農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)市場規(guī)模從2003年的僅700億元,10年間增長5.5倍,至2013年達(dá)到3800億元,年復(fù)合增長率達(dá)20.7%,預(yù)計2018年將突破5000億元。中國已經(jīng)超越歐盟和美國成為名符其實的全球第**農(nóng)機(jī)制造大國。成果固然可喜,但是我國農(nóng)業(yè)機(jī)械化仍處在起步階段,僅用機(jī)器代替人畜的田間勞動。根據(jù)統(tǒng)計顯示,2012年全國農(nóng)機(jī)企業(yè)近萬家,其中規(guī)模以上的企業(yè)大概有1800多家,但規(guī)模以上農(nóng)機(jī)企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值僅相當(dāng)于美國約翰迪爾公司一家企業(yè)的總產(chǎn)值。除了農(nóng)機(jī)產(chǎn)值方面,我國農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率仍有待提高。據(jù)了解,目前在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)達(dá)國家,農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率接近100%,而在2013年年初農(nóng)業(yè)部提出了全國農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化水平力爭達(dá)到59%的目標(biāo),相較而言,與發(fā)達(dá)國家存在很大差距。

  不過,有差距才有發(fā)展空間。由于我國糧食主產(chǎn)地平原遼闊,耕地集中,因此非常方便進(jìn)行農(nóng)業(yè)機(jī)械化操作,同時發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化也能有效解決當(dāng)前我國農(nóng)村勞動力的減少,農(nóng)業(yè)勞動人口老齡化嚴(yán)重等問題。今年是我國農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策實施的第10年,隨著國家逐年加大對農(nóng)機(jī)行業(yè)的扶持力度,各省(區(qū)、市、兵團(tuán)、農(nóng)墾)農(nóng)機(jī)化主管部門嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼審核、發(fā)放的相關(guān)制度,推動強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策落實到戶,再加上機(jī)械制造類企業(yè)集體涌入農(nóng)機(jī)制造領(lǐng)域??梢韵胂蟮氖?,未來中國農(nóng)機(jī)制造行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展模式,同時市場競爭也將更為激烈。

  農(nóng)機(jī)行業(yè)面臨洗牌重組

  中國農(nóng)機(jī)行業(yè)巨大的市場空間,不僅吸引了國內(nèi)裝備制造業(yè)一些大鱷的目光,而且也吸引了約翰迪爾、愛科、久保田、洋馬等外資巨頭的目光,他們通過建廠、合資、并購等多種方式在中國安營扎寨,大舉進(jìn)入中國農(nóng)機(jī)市場。

  愛科集團(tuán)高級副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理柯嘉瑞(GaryCollar)簡表示:“中國農(nóng)機(jī)市場很大,又是世界農(nóng)業(yè)中心。愛科近幾年逐漸加大對中國的投資,建立本土化的管理團(tuán)隊,發(fā)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)銷售量的增長,旨在給中國用戶提供**好的產(chǎn)品。”

  隨著國際農(nóng)機(jī)巨頭、工程機(jī)械、汽車以及社會資本的加入,農(nóng)機(jī)市場競爭已經(jīng)由價格競爭轉(zhuǎn)向品牌、傳播、公關(guān)等多方位競爭。而“品牌競爭將成為農(nóng)機(jī)市場競爭的焦點。”

  令人擔(dān)心的是,本土品牌將在激烈競爭中處于不利地位。水稻收割機(jī)、水稻插秧機(jī)、大馬力拖拉機(jī)、采棉機(jī)、甘蔗收獲機(jī)等重點產(chǎn)品幾乎被日系的久保田、洋馬和美系的約翰迪爾、愛科等國際巨頭壟斷了市場,留給國內(nèi)企業(yè)的機(jī)會和空間越來越小。而三一重工、中聯(lián)重科等后來者能否瞄準(zhǔn)高端重點產(chǎn)品領(lǐng)域,通過迅速整合資源加快創(chuàng)新,從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破仍有待觀察。

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新聞來源地址: http://www.21-sun.com
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