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水稻收割機市場進(jìn)“白銀”時代 新型經(jīng)營主體需求增長
隨著農(nóng)機市場需求調(diào)整的不斷加深,即使得益于農(nóng)機補貼驅(qū)動,依然難以阻擋一些市場冬天來臨的腳步,譬如水稻收割機市場。2014年,我國履帶式水稻收割機市場步履蹣跚,延續(xù)了2013年下滑趨勢,令業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。其下滑背后的主要原因是什么?下滑會否延續(xù)至2015年?需要我們一一破解。
回看2014年,履帶式水稻收割機市場呈現(xiàn)出高位運行、增幅下降的特點。市場調(diào)查顯示,全年累計銷售履帶式水稻收割機7.02萬臺,其中,全喂入和半喂入收割機分別銷售6.8萬臺、0.22萬臺,同比下降11.51%、46.34%。市場的持續(xù)低迷說明履帶式收割機市場進(jìn)入成熟期,市場的飽和、機器更新?lián)Q代、投資性購買水稻收割機收益低、補貼時間滯后且單臺補貼額度下調(diào)等因素也影響了市場的增長。
據(jù)了解,目前全喂入水稻收割機仍占據(jù)市場主流,2kg/s≤喂入量<3kg/s機型依然是市場的主力機型。但2014年出現(xiàn)走低趨勢,同比下降29.17%,與之相反,3kg/s≤喂入量<5kg/s的機型出現(xiàn)較大幅度增長,市場大型化趨勢凸顯。在全喂入步步挺進(jìn)的同時,半喂入市場自2010年以來卻不斷收縮“防線”,走出“跌跌不休”的行情。半喂入水稻收割機雖具有收割損失率低、含雜率低等優(yōu)點,但其性價比低、效率低、經(jīng)營效益低等劣勢依然為現(xiàn)實的消費者所詬病。受市場銷售影響,“縱軸流”、“雙滾筒”全喂入機型迅速成熟,其良好的性價比贏得了中高端用戶的認(rèn)可,對半喂入收割機市場形成強大沖擊,導(dǎo)致半喂入收割機市場發(fā)展空間進(jìn)一步被壓縮。
展望2015年,水稻收割機市場在新常態(tài)下的增速預(yù)期會進(jìn)一步趨緩,市場持續(xù)調(diào)整,市場圍繞爭奪生存空間的競爭將趨于白熱化,低迷的市場將加速行業(yè)洗牌,市場集中度會進(jìn)一步集中。農(nóng)機補貼在不斷完善的情況下,市場在資源配置中所發(fā)揮的決定作用將更加突出。
從市場需求分析,2015年全喂入水稻收割機或?qū)⒊霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機,呈現(xiàn)出兩個突出特點:一是高位運行,需求量或保持在8萬臺以上;二是小幅反彈,市場或?qū)⒊尸F(xiàn)出5%左右的增長。
2014年,全喂入水稻收割機市場受政策、區(qū)域變化、品牌、市場周期性等多重因素影響,出現(xiàn)較大幅度下滑,這些不利因素在2015年或?qū)⒉糠窒Щ驕p弱。首先,市場將發(fā)生周期性增長?;仡櫬膸剿臼崭顧C自2001年至今10余年的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)市場呈現(xiàn)出兩年一個輪回的周期性變化,這種變化主要源自產(chǎn)品的4—6年使用壽命,2015年恰逢產(chǎn)品更新高峰年份,更新需求將成為推動市場的主要動力因素。其二,市場蓄勢。連續(xù)兩年的下滑從另一個角度分析,正是市場積蓄動能的過程,市場動能的釋放將推動市場出現(xiàn)反彈。其三,從農(nóng)機補貼政策看,我國農(nóng)機補貼金額將進(jìn)一步提高,從而成為驅(qū)動市場增長的動力之一。其四,隨著跨區(qū)作業(yè)范圍的不斷擴(kuò)大,投資經(jīng)營收益或?qū)⒊霈F(xiàn)好轉(zhuǎn),會刺激市場需求走高。其五,主流區(qū)域市場需求或?qū)⒒嘏?,尤其是黑龍江市場,在連續(xù)三年下滑后,按照市場周期性變化規(guī)律,2015年或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈,進(jìn)而推升整個市場。其六,薄弱市場剛性需求或?qū)⒊蔀榻窈笫袌鲈隽康闹匾獎恿?。譬?ldquo;兩湖”、江西、四川等省水稻機收率依然偏低,市場上升空間不可小覷。
為何是小幅反彈 而不是大幅增長?
我國履帶式收割機市場進(jìn)入成熟期,剛性需求所生發(fā)的動力已經(jīng)退居次席。由此決定了我國履帶式收割機市場已經(jīng)結(jié)束了高速增長的黃金時代,進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展的白銀時代。從保有量分析,全喂入水稻機市場保有量巨大,跨區(qū)作業(yè)競爭激烈,并且收益下降,導(dǎo)致投資動力不足,成為市場上行的**大阻力。
從市場的需求結(jié)構(gòu)分析,全喂入水稻收割機作為市場主流的角色不會改變,但半喂入收割機市場經(jīng)過近年的連續(xù)下滑,市場已經(jīng)見底,今年市場或?qū)⒊霈F(xiàn)小幅反彈。從履帶式全喂入水稻收割機市場需求結(jié)構(gòu)分析,全喂入水稻機基于HST液壓操縱基礎(chǔ)上的“縱軸流”和“雙滾筒”機型需求比重將進(jìn)一步提高,但傳統(tǒng)的單橫軸流機型需求比重大幅下降。而技術(shù)含量更高一些的靜液壓驅(qū)動技術(shù)也將得到應(yīng)用。2kg/s≤喂入量<3kg/s機型依然會是市場的主力需求機型,但加速向4kg/s、5kg/s過度的腳步不會停下來。
從區(qū)域市場分析,東北單季稻區(qū)由于近幾年種植玉米收益不斷增長,旱田面積增加,水田面積趨于穩(wěn)定,水稻機需求增長趨于平穩(wěn);稻麥油輪作區(qū)在“縱軸流”及“雙滾筒”等新技術(shù)產(chǎn)品的影響下,更新?lián)Q代需求還將持續(xù)增長,但不會出現(xiàn)“井噴”行情;南方雙季稻區(qū)由于地形較為復(fù)雜,機收率較低,用戶收益也普遍偏低,水稻機處于緩慢增長的趨勢。江蘇、湖北市場在經(jīng)歷了去年的下降后,今年或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈。
從市場競爭分析,競爭的焦點將進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品綜合性能,產(chǎn)品品質(zhì)、功能、技術(shù)創(chuàng)新等因素將引領(lǐng)市場潮流?;仡欀袊r(nóng)機行業(yè)的發(fā)展歷程,**為震撼的莫過于“價格戰(zhàn)”。“價格戰(zhàn)”在中國農(nóng)機市場發(fā)展歷程中有其存在的必然性,它有助于完成一個行業(yè)在中國農(nóng)機市場的快速“啟蒙”,市場發(fā)展到今天,吸引消費者眼球的不再只是“價格”,更多的是產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、效率、舒適性甚至外觀。因為農(nóng)機消費者已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的感性理念,進(jìn)化為理性消費。
從消費者群體分析,家庭農(nóng)場、合作社、農(nóng)機大戶及種糧大戶需求增長。南方外出打工人口不斷增多,種田人口呈現(xiàn)老齡化趨勢且在不斷減少,合作社及農(nóng)機大戶代收代種業(yè)務(wù)不斷拓展,土地流轉(zhuǎn)催生的種糧大戶不斷增多,拉動新增用戶群體增長。
總之,2015年,我國履帶式水稻收割機市場在多重因素的綜合作用下,市場需求、競爭、消費都將發(fā)生變化,向好因素占據(jù)主導(dǎo),市場值得期待。
(作者系中國農(nóng)機流通協(xié)會副秘書長)
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